I siti editoriali del gruppo Euroconference (EC News, EC Lavoro e EC Legal) sono un punto di riferimento per l’informazione di settore e alla luce dell’attività di qualità svolta in questi anni quotidianamente in redazione e in virtù della struttura SEO friendly degli stessi e delle ottime prestazioni sia nella versione desktop che mobile, risultano godere non solo di una elevata authority per gli addetti ai lavori, ma anche per i motori di ricerca rispetto ai quali risultano essere ben indicizzati.

Il presente documento non mira quindi a far emergere “criticità”, quanto piuttosto a voler fornire un insieme di focus che a nostro avviso dovrebbero essere monitorati periodicamente al fine di sviluppare strategie di comunicazione che siano sempre più efficaci e integrate in maniera armonica con le scelte di natura redazionale che restano sempre il primo driver di qualunque attività editoriale.

Come preventivabile, il posizionamento delle pagine è variabile e fortemente legato alla stagionalità della keyword e dalla mobilità di alcune SERP. Tuttavia emergono dati importanti come le variazioni sostanziali in positivo e in negativo in finestre temporali ridotte.

Comprendere per tempo quali sono le pagine che funzionano meglio o che stanno perdendo terreno potrebbe essere un’opportunità per rafforzarne o diminuirne la visibilità tramite l’ausilio di tecniche di ottimizzazione on-site.

Nella configurazione di Google Analytics si evidenziano inoltre la mancanza di:

• Segmenti
• Obiettivi

In particolare, i segmenti consentirebbero di tracciare più precisamente determinate categorie di pubblico e comportamenti. Gli obiettivi al momento non sono tracciati e spesso le azioni di conversione si concretizzano esternamente al sito, difficoltando il tracciamento e un’analisi dei dati più precisa e affidabile.

Un dato interessante emerge dall’andamento dei Returning Visitor rispetto ai New Visitor. Si rileva un incremento di circa il 10% rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente. L’aumento è importante e sicuramente è sinonimo di un rafforzamento del Brand e della fidelizzazione del Cliente.

Questa consapevolezza apre a nuove opportunità di Marketing e logiche di Comunicazione potenzialmente più energiche delle precedenti. Ad esempio, integrando l’analisi di questi indici con attività di Remarketing, potrebbe emergere l’opportunità di meglio definire le Call to Action da proporre agli utenti in funzione del loro grado di fidelizzazione, al fine di aumentare ulteriormente la conversione,

La durata media delle sessioni è aumentata mentre la frequenza di rimbalzo diminuisce. Le cifre dimostrano quindi un miglioramento dell’esperienza dell’utente sul sito che però potrebbe essere migliorato con l’attuazione di alcune migliorie on-site sui futuri articoli, quali, solo a titolo di esempio, la scelta di titoli più precisi, l’utilizzo più esteso dei link interni al sito o alcune modifiche nell’organizzazione della stesura della parte iniziale dei testi prodotti.

L’analisi delle keyword è una delle attività a più alto contenuto strategico per un sito. Nel caso dei siti Euroconference, questa non può prescindere da una profonda integrazione con l’attività redazionale, rispetto alla quale deve essere complementare ai fini di aumentarne l’efficacia.

Se confrontiamo le parole chiave più recenti con quelle relative il medesimo periodo dell’anno precedente, ci rendiamo conto che su alcune keywords continuano a registrarsi delle visite. Alcune pagine infatti si posizionano per parole chiave non legate ad adempienze o leggi correlate con specifici momenti o mesi dell’anno. Potrebbe essere opportuno realizzare sezioni fisse esterne alle sezioni indicizzate per Google News per acquisire una maggiore e definitiva visibilità sulle tematiche più richieste o, in alternativa, ottimizzare le macrosezioni del sito.

Alcune tra le parole chiave per cui il sito primeggiava durante lo scorso anno e per le quali riceveva più visite (per es. “2×1000 associazioni culturali”) sono scese vertiginosamente col passare dei mesi. Indipendentemente dalla stagionalità della keyword, vale la pena monitorare l’andamento e stabilire durante l’anno degli interventi atti a migliorare il precedente posizionamento oppure a sostituirlo con un contenuto più fresco.

In questo modo, uno studio accurato e costantemente monitorato delle parole chiave diventa uno spunto continuo per integrazioni sul sito (ad esempio con landing page dedicate a specifiche tematiche).

La Web Reputation è l’attività di monitoraggio su come compare il proprio brand sulla stampa, il Web e i Social Media, al fine di raccogliere in report periodici tutte le menzioni che riceve Euroconference, verificando l’impatto che le campagne hanno sugli utenti e indagando le preferenze e i nuovi trend di mercato.

L’analisi della Web Reputation è una attività preziosa per tutte le realtà come Euroconference, che basano gran parte della loro efficacia sulla propria authority, e diventa essenziale nella misura in cui il brand è “aperto” all’esterno attraverso blog, forum e Social Media.

La Search Console comunica a Google la presenza di 3.019 pagine non trovate. La maggior parte degli url che generano un codice di risposta 404 corrispondono a pagine con un’anzianità superiore ai 3 anni e pdf/guide non più indicizzati.

La gestione degli errori generati dagli url è di fondamentale importanza per mantenere il controllo del proprio sito e della sua mappatura negli indici di Google. Segnalare al motore di ricerca di aver risolto il problema e, al contempo, pulire la sezione degli url non trovati consentirebbe di gestire più prontamente ed efficacemente eventuali criticità.

La funzione “Scelte della redazione” consente di indicare cinque link ad altrettante notizie originali che si ritiene rappresentino i migliori pezzi giornalistici della testata in un momento specifico. Questi pezzi potrebbero essere visualizzati nella home page di Google News. Nonostante non si possano inserire link che rimandano a offerte di iscrizione, utilizzare i dati di Analytics e Search Console può essere di aiuto per una scelta maggiormente consapevole e produttiva.

Per quanto riguarda la nuova App Euroconference, è ora possibile fornire a Google i link alle proprie app affinché vengano mostrati agli utenti di Google News nel contesto adatto. In generale, un presidio sul fronte SEO & Analytics offre l’opportunità di poter sfruttare in qualunque evento della vita aziendale gli strumenti di Web Marketing in maniera più efficace, integrando subito le nuove possibilità che offrono nel momento stesso in cui vengono lanciate sul mercato.

Tanto nel breve quanto nel lungo periodo l’influenza delle viste da Canali Social oscilla tra lo 0.3% e lo 0.6% delle visite totali del sito. Il dato è quantitativamente trascurabile a motivo della decisione strategica di non voler amplificare la copertura utilizzando le reti sociali.

Se si decidesse di presidiare i principali canali e si raggiunge un ipotetico obiettivo del 10% del numero di visite totali annuali, questo significherebbe un aumento di più di 1.000.000 di sessioni in un anno. Iniziare a comunicare su Social come Youtube o Twitter consentirebbero un approccio più prudente alle Reti Sociali senza al contempo compromettere lo sviluppo di potenziali importanti opportunità di Branding e Marketing sui suddetti canali.

Gli altri siti del gruppo a cui è maggiormente collegato ecnews, euroconference.it e dottryna.it, sono ben posizionati sui motori di ricerca. Euroconference specialmente primeggia con quasi tutte le parole chiave del settore di riferimento. La visibilità di Dottryna potrebbe invece essere migliorata con degli appositi interventi on e off-site atti ad incrementarne il posizionamento nelle SERP di Google per le keywords di interesse.